营销策划含义

　　营销策划(英文名称:Marketing Plan)，指是根据市场情况、产品特性以及企业自身的具体条件，根据专业知识、经验和智慧，运用科学方法规划一定时期内企业的营销活动目标、策略、实施方案，从而使企业获得更多的利益或提高企业竞争力。　　

营销策划的主要内容

    营销策划按照市场营销内容可以分为产品策划、价格策划、分销策划、促销策划等。

    按照策划目的可以分为：

　　1.营销战略规划；2.产品全国市场推广；3.一线营销团队建设；4.促销政策制定；5.专卖体系等特殊销售模式打造；6.终端销售业绩提升；7.样板市场打造；8.分销体系建立；9.渠道建设；10.直营体系建设；11.价格体系建设；12.招商策划；13.新产品上市策划；14.产品规划；15.市场定位；16.营销诊断；17.网络营销平台的创立等。
　　

营销策划原则

　　营销策划时需要遵循以下原则：

　　1.全局性，营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。

　　2.战略性，营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。

　　3.稳定性，营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业的发展。

　　4.权宜性，任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化，原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。

　　5.可行性，无法在实际中操作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次，营销策划方案必须与企业的实力相适应，即企业能够正确地执行营销方案，使其具有实现的可能性。
　　

营销策划的流程

　　营销策划总是按照一定的流程进行的，其具体流程如下：

　　1.收集和分析资料

　　2.明确企业营销策划目标

　　3.营销策划设计，选择最有效的战略方法完成目标;将策划细化，做成时间表和任务表

　　4.经费预算

　　5.预测营销策划方案执行效果

　　6.控制营销策划方案的具体实施情况，保证按照计划有序进行。
　　

营销策划师考试

　　全国统一考试、统一阅卷、统一发证;每年考12次,每月最后一个周六考试;考试内容分通用知识、实务知识和实践技能三大模块。未通过的模块一年内允许补考。
　　

营销策划职业前景

　　营销策划是一个竞争比较激烈的行业，也是一个需求很大的行业，我国市场经济发展迅速，市场营销已经成为企业必须的岗位，营销策划更是将“创意”变成利润的职业，企业的发展离不开营销策划。
　　

营销策划相关职位

　　与营销策划相关的职位有营销策划专员、营销策划师、品牌策划师、营销策划经理、营销策划总监。