营销策划时需要遵循以下原则：

1.全局性，营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。
2.战略性，营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。
3.稳定性，营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业的发展。
4.权宜性，任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化，原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。
5.可行性，无法在实际中操作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次，营销策划方案必须与企业的实力相适应，即企业能够正确地执行营销方案，使其具有实现的可能性。

营销策划总是按照一定的流程进行的，其具体流程如下：

1.收集和分析资料
2.明确企业营销策划目标
3.营销策划设计，选择最有效的战略方法完成目标;将策划细化，做成时间表和任务表
4.经费预算
5.预测营销策划方案执行效果
6.控制营销策划方案的具体实施情况，保证按照计划有序进行。