广告策划过程中，要遵循一定的原则：

1.统一性原则。在广告策划时要遵从整体协调、步调一致，广告活动要符合统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象，广告策划时要统筹兼顾、全面规划。
2.调试性原则。广告策划还应具有灵活性，可以进行适当的调整，在市场环境不断变化的过程中，广告应根据市场做出适合的调整。
3.有效性原则。广告策划需使广告活动产生良好的效果和社会效果，广告策划是需要注意广告成本，广告成本需要小于企业产出，即收益大于成本;广告策划要兼顾眼前利益与长远利益，广告策划需要将广告活动的微观效益、宏观效益、眼前效益、长远效益、社会效益与经济效益统一起来，不能顾此失彼。
4.操作性原则。广告策划需要具有可操作性，经过策划，广告计划的每一步都具有可操作性和广告效果的可预期性。
5.针对性原则。广告不可能做到兼顾产品的各个方面、广告受众是整个社会，广告要根据市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策略讲究针对性才能提高广告效果。

广告策划相关职位有广告策划总监、创意总监、广告策划经理、广告设计师、广告策划师。