SEM包括搜索引擎竞价和SEO。

搜索引擎竞价：依赖于点击付费进行排名，高质量的关键词和高付费能获得前面的排名，一般在搜索结果的前几名标注推广或者推广链接的均属于竞价排名，优质的关键词广告能在搜索引擎结果的左侧显示，其余的现实在右侧。网站通过搜索引擎竞价可以获得网站流量，促进网站的销售或者其他业务。

SEO：就是通过研究搜索引擎的自然排名原理，使目标网站中的网页，在用户搜索某个关键词的时候，能够得到更好的自然排名，从而为网站带来流量。

SEM优化包括竞价排名的优化以及SEO。

竞价排名优化的内容有：
　　1.账户结构优化，进行推广计划和推广单元优化，在百度账户中，关键词的质量以星级表示，提高关键词的相关性(意义相近，结构相同)是优化的重要手段;

　　2.创意优化，改善和提高关键词创意，提高关键词和创意的通顺度和相关性，在创意中适当重复关键词，但是要注意不能为了增加创意中关键词的数量而忽略创意的通顺度;针对不同的推广单元设置不同的创意，有利于增加创意的通顺度;

　　3.URL优化，网站搜索竞价排名中显示的URL可以进行设置，URL并非一定要设置着陆页的URL，一般情况下选择主站URL，例如www.baidu.com，加强网民的记忆。

　　4.关键词优化，选择一些能带来销售的关键词进行竞价，并非搜索量高的关键词就是好的关键词。

SEO内容有：
　　1.关键词优化，选择合适的关键词进行排名;

　　2.网站结构优化，掉正网站结构，使之方便搜索引擎抓取;

　　3.链接优化，获得更多的链接，表示网站获得更多的投票。