广告策划(英文名称：Advertising Planing)，又称广告企划，是指根据营销计划和广告目标，经过详细的

市场调查和行业分析，利用专业的知识、技术手段，提出关于广告决策、广告方案、广告决策实施及广告

决策检验的全过程的整体战略和策略的运筹规划。广告策划包括单独策划和系统策划。

1.确定广告目标和广告受众;
2.市场调查分析阶段，对营销环境、消费者、产品情况以及企业的竞争对手广告进行调查分析;
3.广告战略及策略重点，根据产品定位与市场调查结果，确定广告应采用什么方式方法给消费者留下深刻

印象;
4.广告对象和广告诉求分析，根据产品定位和市场调查结果，测算广告对象和对象数量，确定广告对象的

需求特征、心理特征、生活方式和消费方式;
5.广告地区和诉求地区分析，经过详细市场分析，确定合适目标市场地区;
6.制定广告策略，策划广告具体实施细节，制定媒体策划方案(使用什么媒体及使用目的、媒体策略、媒体

计划、多媒体交叉配合方法);
7.广告预算以及预算分配;
8.广告效果预测，说明该广告策划实施后预计可以达到的效果。