个人感觉，消费者已经对这个麻痹了，对消费者而言，这只是两个名词而已，无论“立减”还是“返现”肯定要问清楚才会去买。不过，立减似乎就是打折的意思，而返现的名堂就很多了。可能返现金、可能返代金券；返现的适用也会有很多要求。换言之，返现的支配权很可能不在消费者手中，所以面对返现，消费者会谨慎得多。
此外，从税务上看，立减是销售折扣，可按照折扣后的价额交纳流转税和企业所得税；而返现的情形就要具体问题具体分析了：如果当时返现，这是一种促销费用，一般不允许减计计税基础，否则可能会被认为侵蚀计税基础（现在执行的比较宽松，但与税法并不严格一致）；如果是返代金券，那么税务处理还要看代金券的使用条件。

经常遇到市场部门设计的销售策略导致税务机关的定性与企业不一致而使企业增加额外税负的现象，这一点在快消行业和房地产业尤甚。虽然不同方案在现金角度的收入可能会一致，但是在判断纳税义务的时候要根据服务/产品的提供方式、提供时点、收取价款及价外费用综合判断。
建议销售团队在设计方案时，建议就各种方案下的纳税义务判定征求财务部门的意见或者征询税务专家的意见。