双11有一个“话题”访求点，11.11被广大网名形象的称为“光棍节”，淘宝、淘宝卖家（电商从事者）正是基于这一点，人为的造出“话题”，将此话题大做文章。起初只是部分淘宝卖家的营销手段，借此一天在店内筹备促销活动。淘宝官方正在从中嗅出商机，大做而特做。再加之，传统中国人在下半年临近年底之时本是消费的旺季，11月份是除10月国庆黄金周、12月有圣诞元旦（紧跟）之后唯一没有话题的月份。于是，自2009年开始，淘宝官方便有意识的提前策划这个“节日”，不仅从淘宝网站的流量入口上、资源上、与商家的合作上都提供了很多便利。最近的消息便是马云被李总理夸赞时，马云说“双11”是中国消费日，从2011年双11开始，淘宝便加大对双11活动的流量保障，通常都会提前1个月对双11进行预热，更提前半年进行规划，在淘宝搜索入口等流量集中地给双11开设直达入口，这些作为都使得双11的影响越来越大。做为回报，双11一天的交易额也让局外人震撼（2012年当天191亿，2013年目标突破300亿）。

淘宝（含天猫）正是基于这一点，年复一年的制造双11的话题，君不见今天（2013年11月11日）从凌晨开始便有诸多媒体跟风报道——这样密集的跟进报告，为阿里系省了多少广告费？何乐而不为呢？