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请问耐用消费品怎么样做促销活动?

10 | s***y@gujing.co |浏览1225次
收藏|2015/09/23 13:42

公司是做橱柜产品的,属于定制类的耐用消费品,但现在很困惑于促销活动,促销活动主要都是打折、买赠、套餐、抽奖等形式,客户对这些活动已很麻木了,大多促销活动已不能吸引客户,不能的效拉动销售,而且如让利太多,又得不偿失,请教各位给点建议。

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2015/09/23 13:43

我走过很多家居产品终端门店,橱柜产品来说,表面上客户对打折、买赠、套餐、抽奖活动麻木,实则这类活动对客户来讲不实惠,或者活动本质上提高不了客单价 导致营业员的销售倦怠。建议几个方式改变现状:第一筛选礼品(那些鸡肋般的赠品就别出现了:抱枕、茶具、杯子、炒锅……),第二精选组合(通过对购物小票 的分析,统计出关联品类,做产品销售组合),第三优化买赠价格(同样需研究购物小票,知道当期客单价,并以此定买赠价的坎级),第四至于打折么,我做过一 个灯具门店50样本的价格敏感度测试,折扣在7.1-7.5折是顾客最心动的,可以尝试下。第五注意产品季节性(促销应放旺季、淡季主要做库存处理和产品 调整,哪些产品是给你带人气的、哪些产品是帮你挣利润的、哪些产品是要淘汰的,买赠组合也要注意搭配)。我这里讲的都是在门店零售层面,至于门店外的就要 靠业务员去实施了,你们区域内的品牌联盟、爆破营销可以多关注下,总之这个行业还是向上走,尤其是的品牌厂商。最后作为同行,祝你生意兴隆。

joso***1@126.co

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