用户破亿对一款移动应用来说，应该是一个门槛。我们曾写过陌陌在微信阴影下如何做到了1亿用户，也在唱吧用户数破亿的时候回访过陈华。但当陌陌昨天高调宣布产品迭代，推出“阅后即焚”功能后，另一则坊间传闻把我们的好奇心拉回到创立之初火爆、最近却默默无闻的啪啪身上。
啪啪最近怎么样了？
去年8月，啪啪创始人许朝军在新版本上线两周后宣布啪啪注册用户数超2000万（活跃用户比35%，也就是700万左右）以及转型的三个方向，但在那之后，啪啪却越来越低调了。最近，坊间流传啪啪用户日活跃度已跌破百万；而在最新发布的4.0版本介绍中，啪啪官方也提供了这样一串数字：2000个知名电台、20000个明星和主播、2000万声音爱好者和声音玩家。2000万这个数字几乎和去年8月没有变化。
许朝军去年接受《中国企业家》采访时曾说，希望啪啪能成为一款亿级用户产品——因为“移动互联网的红利真的是很大，如果没做到1亿，我觉得是不太及格的。”如果当时那个目标没变，现在的啪啪离及格线恐怕还有一段距离。
由于向去年曾通过信的啪啪联络人发送邮件被系统退回，虎嗅辗转得知啪啪目前已经没有专人负责公关。好不容易联络上的啪啪市场负责人，其透露出的信息也十分有限：“许朝军目前闭关不接受采访”、“注册用户数在几千万”、“目前最火的大号是谢娜”，可即便是谢娜，其发帖频率与点击率相比10-11个月前也有明显下降。当然，大号的流失可能与啪啪的转型有关（转向长音频和媒体）——或者也可以反过来说：啪啪的转型，正是为了提高逐渐下降的用户活跃度。
