闲下来的功夫，我有时候会刷一刷短视频，我发现现在很多品牌都会在上面投放视频广告。不过其中大多数广告我都没有看完，而是看到一半觉得没有意思，就把它划过了。

　　用户没有看完广告，就意味着品牌方投出去的资金打了水漂，如果绝大多数用户都是这样，那就是一笔巨大的浪费。

　　按道理来说，视频广告是目前非常受欢迎的一种广告形式，因为它的播放时间较短，而且不像传统广告那么生硬。

　　视频广告是将广告和内容结合在一起的新型广告模式，很多用户喜欢，但这不代表随便拍一则视频广告就会火。

　　随着用户的眼界提高，广告的质量也要被重视起来，要巧妙的将卖点融入到视频当中。

　　视频广告应该怎么做才吸引人？

　　目前还有一部分商家是这样看待视频广告创作的:把公司的一群人放到会议室里面，让大家发挥想象力，经过一番天马行空的创想，然后得到奇妙的创意。

　　然而事实上，好的视频广告必须遵守一定的规则，它不是灵光一动的产物。

　　好的视频广告一定有以下几种特征:

　　第一点，故事内容精彩。

　　你的产品再好，拍摄的技巧再高，如果没有一个好的故事作为支撑，也没有办法让用户感兴趣。

　　记得以前看过两则广告，让我的印象特别深刻。

　　一位男士走在大街上，手里抱着一个电脑笔记本，结果一个不小心把电脑笔记本掉进了下水道。一般的电脑笔记本不会这样，但是这个笔记本不同，它是联想电脑笔记本，它实在是太轻薄了。

　　这个广告就特别有意思，突出了卖点，那就是笔记本轻薄方便。

　　视频广告应该怎么做才吸引人？

　　还有一则广告讲的是一名女士办理签证，签证官拿着她的护照上看下看，觉得她和护照上面不是一个人。这是因为她变白了很多，在此之前，她一直用的是OLAZ美白产品。

　　是不是很有戏剧性？女主白的让签证官都觉得她和从前完全不同。

　　这个故事讲的真是让人拍案叫绝。

　　一个好故事就是能吸引用户的眼球。

　　第二点，广告的内容要有实用性。

　　大家应该能注意到，现在请明星做代言人的产出比越来越低了。这是因为普通大众现在选择观看广告时，认为广告一定要和自己相关，或者是自己感兴趣的，有没有明星出镜无所谓。

　　现在很多品牌也意识到了这个问题，他们设置了和用户息息相关的痛点，最后解决这个痛点。

　　视频广告应该怎么做才吸引人？

　　传递的内容就是品牌方的产品确实可以给用户提供帮助，来满足他们的需求。

　　不知道大家有没有看过宜家的家庭改装巡回活动视频。

　　这个实在是太有意思了。宜家把巡回过程拍了一百多集视频，里面包含了怎么解决组装家具的问题，看完之后让人茅塞顿开，又知道了很多家具组装的新知识。

　　感觉非常有用，而且对宜家又多了几分了解和好感。

　　最后，除了好的故事内容和有用的知识之外，还要在故事的音乐，节奏上下功夫。

　　首先剪辑的能力要过关，然后用合适的音乐来配合场景的推进，最后随着故事的节奏徐徐展开，将用户的情感逐渐引爆。

　　以上这些都是优质的视频广告必须拥有的要素。只要肯在这些地方下功夫，那么一定会在广告内容上拉开和竞品的差距。